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兰山国内明星代言哪个行业请明星代言最多
发布时间:2019-06-08 20:10 作者:yiqu

  比如雅客这个品牌,其它的可以作为副品牌;第二个是品种的集中,这也是成功的关键之一,雅客有很多品种,过去也请过一些明星,好像巧克力请的是田亮,还有小叮当等等,但是雅客一直没有形成一个强势的产品品位。第三个就是宣传概念的集中,通过调查,发现90%以上的消费者,愿意接受维生素糖果,并用这种方式补充自己的维生素,于是,我们认为维生素糖果可能会形成一个独立的品味市场,而且任何一个品味的市场形成的时候,都意味着一个领袖品牌的诞生。最后,就是形象的攻心战,最近我读了一本菲利浦·科特勒的新书,名字叫《科特勒精选营销辞典》,跟《基业长青》都提到了一个案例,说美国有一个科研小组,拿了两张照片在大街上做测试,问被访者:你觉得两个女。

  新《广告法》明确规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

  由此联想到如今大量的平台,为了在千篇一律的行业品牌中脱颖而出,往往尝试与明星进行合作代言,在宣传上大做文章,或明或暗地打出“明星=放心”的背书。而投资者在仔细辨别这些广告后往往发现,这些明星或者本身就是平台的幕后投资人,或者是借助慈善项目的名义与平台合作,有的明星甚至曾先后为两家P2P机构站台。然而要深究明星本人是否真的曾投资使用过所代言的P2P平台,则在广告中无任何相关表述。

  消费者对其信任度下降,自然的其吸引力就会直线下降。可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪,如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为,就会做出对产品的不利反应。消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外,还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。近年来,以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等,理由均是明星对产品进行了虚假宣传,这给企业形象造成了极坏的影响。同时,也开始加强对明星证言广告的管理,如新出台的法规规定产品禁用名人代言等。一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。

  “这样一来,想借助明星的名气来宣传的P2P平台就要慎之又慎了。一旦代言明星自己并未实际投资使用过该平台,势必将面临着虚假代言的惩罚,广告代言人3年内不能再代言广告,而广告的投资方也将遭到不小的损失。”严定贵告诉记者。

  在新《广告法》实施前,P2P平台利用明星代言人,配合浮夸的广告词来进行品牌宣传,从而加深投资者对于平台的印象,这已是该行业最常见的推广手法,本可以理解。虽然因为这种推广策略,让很多实力一般的平台得以迅速崛起。但是对于投资者而言,安全性、收益高以及信誉保证才是他们真正需要的。

  怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是否有如此高的价值。其实仔细分析,TCL近年来开始走国际化路线,而今年的世界杯将至,签下一个国际的球星以求在世界杯期间迅速提高在国际上的知名度,TCL的行为虽然看上去像一场***,但十分符合TCL的企业发展趋势,影响深远,并不是毫无根据的。选择代言人有五要素,其一,明星要有与品牌相称的知名度,如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星,体育产品选择的代言明星一般是体育明星。其二,明星的个人特质要与品牌特质相称,如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像,一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。其三,明星不能有代言过与品牌有的其他产品。

  “新《广告法》的出台堪称严格,但这对P2P行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序,共建市场诚信,让消费者更透明地了解所投资的标的,以及平台所提供的服务。这些透明、安全、合法合规的平台是对投资人的负责,而那些游走在红线边缘的平台则将会被淘汰。”严定贵说。

  而如果整个行业依然坚持动辄千万上亿的粗放型烧钱推广模式,不仅很难真正形成“品牌溢价”,而且很可能影响到企业后期拓宽利润空间的预期。